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科學化競價系列三:影響競價微觀轉化漏斗因素(上)

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發表于 2016-4-25 22:00 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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科學化競價系列三:影響競價微觀轉化漏斗因素(上)
競價是一門綜合的學科,它涉及到競價自身的內容、web技術、服務器管理/安全、數據分析、營銷等等一系列的環節,影響轉化的因素非常多,也是一個繁瑣的過程,任何一個環節出現問題都會有可能嚴重地影響到最終轉化率。
在用戶訪問的整個過程中,并非只是從搜索展現到點擊到瀏覽著陸頁面這么簡單,來進一步更細地觀察這是一個什么樣的訪問過程,如圖:
在平時的競價管理中是否會忽略了展現和點擊的以外的工作呢?而從整個更細化的訪問過程來看,做好競價自身是遠遠不夠的,幾乎不能帶來更好的轉化,也不能更好地把控整個環節。從用戶點擊競價的那一刻開始,每經過一個細微的環節都有可能因為各種各樣的不良原因導致用戶沒有繼續往下訪問,而造成用戶流失。在正常情況下用戶在點擊競價時,都是會有不同程度的需求。
進一步深入探討,客戶會在哪些環節上流失?流失多少?為什么流失?
1、 如何獲取更多展現?
2、 展現的關鍵詞為什么沒有被點擊?
3、 被點擊的關鍵詞為什么沒有進入網站?什么原因使他中斷訪問?
4、 進入網站的用戶為什么沒有進入商務通/指尖/53客服?
5、 進入網站為什么沒有產生咨詢?
6、 有咨詢為什么沒有預約?
7、 已預約為什么沒有到診?
競價費用在點擊的時候已經產生,從第三到第七個環節都是一個直接造成浪費的過程。
下兩個章節將總結在轉化過程中導致用戶流失的原因。

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發表于 2016-4-25 23:07 | 只看該作者
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊,樓主真是牛b

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發表于 2016-4-28 17:14 | 只看該作者
邊擼邊過,樓主大才一個,鑒定完畢

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發表于 2016-5-20 08:28 | 只看該作者
好好學習天天向上

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發表于 2016-5-23 13:12 | 只看該作者
感謝,樓主辛苦

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發表于 2016-6-21 08:54 | 只看該作者
LZ是天才,堅定完畢,佩服樓主大才

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發表于 2016-7-15 16:03 | 只看該作者
鼎力支持!!,哈哈,棒啊

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發表于 2016-8-8 23:17 | 只看該作者
支持你哈...................................

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發表于 2016-8-13 10:42 來自手機 | 只看該作者
必須頂,好貼

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發表于 2016-8-15 16:12 | 只看該作者
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